Par Monsieur B

James Bond qui roule en Aston Martin, Gibbs de NCIS qui boit un Starbucks, Philippe Manoeuvre qui porte des Rayban, le placement de produit est partout. Une source de financement de plus en plus importante pour les producteurs. Mais connaissez-vous le Product Displacement ? Et bien c’est l’inverse. En fait, les productions utilisent le Product Displacement lorsque les marques ne donnent pas leurs accords ou bien quand les productions ne veulent pas faire de la publicité gratuite. En gros le principe du Product Displacement c’est d’imiter les marques. CNN devient CNB, Apple devient Mapple, Facebook devient Buddybook etc.

Voici une liste non exhaustive de Product Displacements.

Icarly

Dans la série Icarly diffusée sur Nickelodeon, Apple devient Pear (poire en anglais). Ici il s’agît donc d’un Ipear.

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Pushing Daisies

Dans la série Pushing Daisies, le fast food KFC (Kentucky Fried Chicken) se fait plagier à 100%, devenant SFC, Southern Fried Chicken du Colonel Likkin’s.

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My Name Is Earl

Cette série regorge de products displacements, à croire que les relations entre les producteurs et les marques n’est pas au top. Ici, Marlboro devient Bowdeno, Facebook devient BuddyBook, et Kit Kat…Tit Tat.

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Scrubs

Starbuck n’associe pas son image avec n’importe qui. Alors des séries comme Scrubs nous improvise un Coffee Bucks, qui reprend les mêmes typos que son homonyme.

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30 Rock

Vous connaissez les New Balance, cette marque de basket très ciblée middle class bobo américaine. L’héroïne de 30 Rock se devait d’en avoir, mais faute de moyen, elle aura des Wide Balance.

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Les Simpson

Comme “My Name Is Earl”, les Simpson sont des pros du product displacement.  À Springfield, Nike voit sa virgule inversée, Apple devient Mapple et Vitamin Water devient Science Water. Pour l’anedocte, les Simpson ont réussit à faire d’un product displacement une véritable marque, je veux parler biensur de la bière Duff.

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The Big Bang Theory

Dans the Big Bang Theory, c’est le soda qui pose problème. Ici, Coca Cola Zero devient Cola Zero.

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24

Ils ont osé s’attaquer au géant américain CNN en plagiant la chaîne et le logo, qui devient l’instant de quelques secondes CNB.

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Monk

La production a du haïr les scénaristes de la série. Juste pour ce plan, il a fallut inventer 7 marques de gâteaux, chips etc.

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Bonus

Apple, leader dans le placement de produit, n’est pas forcement le bienvenue partout. Par exemple les séries comme My Name Is Earl et Scrubs ont opté pour une autre marque, “Square”.(carré en anglais)

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