Par Alexandre Ribichesu

Pour contrer les baveux et les sceptiques, les ambassadeurs de la Publicité mettent en avant son impact sur la culture d’une société. La pub apparaît alors comme un marqueur social puissant qui définit la façon de consommer des Hommes. Si Publicité est synonyme de culture, la publicité peut également se servir des cultures, de ses spécificités et de ses clichés, pour créer un écart visuel avec le produit à vendre. Phone4You - entreprise de téléphonie - est devenue spécialiste de ce genre de mix culturel. Voici la suite de la campagne “it’s what we do”: ironiques et décalés, les spots réalisés par l’agence Adam&Eve racontent la découverte de l’utilisation du téléphone mobile chez des “indigènes”. Second degrés indispensable!