Par Esteban Merlin

Il y a quelques jours, Arthur a lancé son Late Show à l’Américaine “Ce soir avec Arthur” sur la chaine Comédie. Le générique, le décor et les jeux de l’émission sont fortement inspirés (le mot est faible ?) du Late Late Show de Craig Ferguson, le pape du Late Show sur CBS.

Mis au courant de cette ressemblance, Craig Ferguson en avait parlé lors de sa dernière émission, menaçant Arthur, sur le ton de l’humour, de le poursuivre en justice.

Evidemment, il s’en suit un bad buzz pour la nouvelle émission de Comédie et pour Arthur. Certains diront que c’était déjà positif pour l’émission qui passait de toutes façons inaperçue jusque là. Restait plus qu’à transformer ce buzz négatif en buzz positif. Bref, la mission impossible ?
C’était sans compter sur le talent du présentateur français pour gérer cette communication de crise, au point de pouvoir en faire un véritable cas d’école. Arthur a alors réagit en 3 étapes :

- 1/ Invité sur Europe 1, Arthur se défend de ces similitudes, il les assume, affirmant qu’il n’a voulu que rendre hommage à l’animateur qu’il admire tant.

- 2/ Arthur décide de changer son générique en tournant le pompage en parodie et de faire présenter l’émission par Michaël Youn pour une soirée :

3/ Il part ensuite sur le plateau de CBS rencontrer Craig Ferguson et s’expliquer avec lui :

Résultat : Arthur nous paraît plus sympathique qu’avant et tout le monde est au courant qu’il fait une nouvelle émission sur Comédie !